Türk Dünyası Pazarlama, Reklam ve Medya Birliği kuruldu
Türkiye ile Azerbaycan öncülüğünde hayata geçirilen ve Ticaret Bakanlığı himayesinde faaliyet gösteren Türk Dünyası Pazarlama, Reklam ve Medya Birliğinin (TÜREK) kuruluşu imza merasimiyle gerçekleştirildi.
Türkiye’den Reklam ve Pazarlama İrtibatı Derneği (REPİD), Açıkhava ve Endüstriyel Reklamcılar Derneği (ARED), Azerbaycan’dan ise Reklam ve Pazarlamanın Geliştirilmesine Destek Kamu Birliği (RMID) tarafından kurulan birlik, Ticaret Bakanlığında düzenlenen imza merasimiyle kamuoyuna tanıtıldı.
Ticaret Bakanı Ömer Bolat, burada yaptığı konuşmada, devletler ortasındaki işbirliğinin geliştirilmesini amaçlayan Türk Devletleri Teşkilatının (TDT) sırf kültürel bir dayanışma olmadığını, iktisattan güce, endüstriden tarıma, turizmden teknolojiye stratejik bir iştirake dönüştüğünü söyledi.
TÜRK DEVLETLERİ TEŞKİLATI ÜLKELERİ İLE TİCARET 1,2 TRİLYON DOLAR OLDU
TDT üyesi ülkelerin toplam gayrisafi yurt içi hasılasının (GSYH) 1,8 trilyon dolar olduğuna işaret eden Bolat, nüfusunun 175 milyon bireye, dış ticaret hacminin ise 1,2 trilyon dolara ulaştığını bildirdi.
Bolat, Türkiye’nin geçen yıl TDT ülkelerine toplam ihracatının 15,7 milyar dolar, bu ülkelerden ithalatının 15,3 milyar dolar civarında olduğunu belirtti.
Türkiye ve TDT ülkelerinin karşılıklı yatırımının 8’er milyar dolar olduğuna dikkati çeken Bolat, üçüncü ülkeler üzerinden giden yatırımlar da ek edildiğinde bu sayının ikiye katlandığını aktardı.
Bolat, Türk müteahhitlerin bu ülkelerde üstlendikleri proje sayısının 3 bini aştığını, toplam inşaat projeleri bedelinin de 120 milyar dolara ulaştığını lisana getirdi.
‘TÜRKİYE, BİRLİĞİN SÖZCÜLÜĞÜNÜ İKİ YIL ÜSTLENECEK’
Kuruluşu gerçekleştirilen TÜREK ile reklam alanında değerli işbirliklerine imza atılacağını vurgulayan Bolat, birliğin merkez ofisinin İstanbul’da olacağını, sözcülüğünü ise birinci iki yıl Türkiye’nin üstleneceği bilgisini verdi.
Bolat, sonraki yıllarda evvel Azerbaycan’ın, sonra Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti (KKTC), Kırgızistan, Özbekistan, Türkmenistan’ın bu misyonu üstleneceğini bildirdi.
‘TÜRK DÜNYASININ TOPLAM REKLAM PAZARININ BÜYÜKLÜĞÜ 7 MİLYAR EUROYU BULDU’
Türk dünyası ülkelerindeki reklam bölümüne ait datalara değinen Bolat, “Azerbaycan’da 2023 yılı prestijiyle 104 milyon euro yıllık reklam bütçesi vardı. Özbekistan’da 136 milyon euro, Kazakistan’da 631 milyon euro, Kırgızistan’da 52 milyon euro, Türkmenistan’da 112 milyon euro yıllık reklam bütçeleridir. Ülkemizdeki reklam pazarı büyüklüğü 6 milyar euroyu bulmaktadır. Böylelikle Türk dünyasının toplam reklam pazarının büyüklüğü 7 milyar euroya ulaşmaktadır.” dedi.
Bolat, geçen yıl dünyadaki toplam reklam yatırımlarının 900 milyar dolar olduğunu söz ederek, Türkiye’de tıpkı periyotta reklam yatırımlarının 2023’e nazaran yüzde 80 artarak 250 milyar liraya ulaştığını bildirdi.
Türkiye’nin dünya reklam yatırımlarında birinci 20 ülke ortasında bulunduğunu belirten Bolat, dijital reklamlara yapılan yatırımların hissesinin yüzde 70 olduğunu aktardı.
Bolat, gayeli reklamcılık, yeşil aklama, karanlık ticari dizaynlar, toplumsal medya pazarlaması üzere ticari uygulamalar karşısında tüketicileri korumak için çalıştıklarını, bilhassa aktüel bedeli 3 milyar lirayı aşan influencer pazarlamasında paydaşları bilinçlendirdiklerini vurguladı.
Uygulamaya alınan “Medya Ölçüm Konseyi” ile de dal için gerekli bilgilerin sağlıklı halde elde edilmesine katkıda bulunduklarına işaret eden Bolat, “Fiyat bilgisi içeren reklamlar, indirimli satışlar, çevresel beyanlar üzere hususlar başta olmak üzere Reklam Kurulu gerek kılavuzlar hazırlayarak gerekse mevzuata uygun biçimde nizamlı denetleme çalışmalarını yürütmektedir.” diye konuştu.
Bolat, TÜREK’in kurulmasının bir mecburilik haline geldiğine dikkati çekerek, şöyle devam etti:
“Bunun kurulmasıyla ortak medya üretimi, reklamcılıkta kültürel markalaşma, bölgesel tanıtım ve kamu diplomasisi, dijital dönüşümde ortak aksiyonlar alınması sağlanacaktır. Bu birlik, bölgesel işbirliğinin ve global rekabette kolektif çalışmanın en hoş örneğini verecektir. TÜREK’in kurulmasıyla ekonomik büyümeyi desteklemeyi, medya ve reklam projeleri geliştirmeyi, gerçek ve süratli bilgi paylaşımını sağlamayı, toplumlarımızın bilinçlenmesine katkıda bulunmayı amaçlıyoruz. Bunu yaparken Türk dünyası olarak kullanacağımız araçlar ortak yayınlar, içerik takasları, dizi ve belgesel projeleri hazırlamak, müşterek reklam üretim merkezleri kurmak, kültürel kampanya işbirlikleri yapmak, Türk marka fonları sayesinde de bölgesel markaları globalleşme yolunda desteklemek, yapay zeka ve medya laboratuvarları kanalıyla ortak algoritmalar, lisan modelleri ve bilgi tahlilleri geliştirmek.”
BİRLİĞİN SEMBOLÜ TURNA
REPİD ve TÜREK Başkanı Ahmet Pura ise birliğin sırf kurumlar üstü değil, birebir vakitte ortak vizyonun, ortak sorumluluğun ve geleceğin de ismi olduğunu belirterek, “Bu birlikteliği temsil eden sembolümüz turna, sadece bir görsel öğe değil, tarafımızı, bakış açımızı ve birlikte hareket etme irademizi yansıtan güçlü bir mana taşıyor. Turna, kadim Türk kültüründe seyahatin, haberleşmenin, sadakatin ve birlikte istikamet bulmanın sembolüdür. Tek başına değil, toplulukla birlikte hareket eder. Biz de birliği, bu anlayışla inşa ediyoruz.” dedi.
ARED Başkanı Şahin Acar da birliğin kuruluşunda birinci adımı Azerbaycan ve Türkiye’nin attığını belirterek, “Bugün KKTC ortamıza katıldı. Durmak yok. Maksadımız, Kazakistan’dan Kırgızistan’a, Özbekistan’dan Türkmenistan’a, öbür tüm Türk topluluklarına kadar bu çatı altında birlikte yürümek.” ifadesi kullandı.
RMID Başkanı Khayala Mutallimova ise Azerbaycan’ın 2 yıl içinde gerçekleştirdiği başarılı projelerle ulusal ve memleketler arası platformlarda değerli bir görünürlük kazandığını kaydetti.
