Boykot işe yarıyor! Starbucks’ın satışları temmuz-eylül döneminde de düştü
Mali takviminde 29 Eylül’de sona eren üç aylık devri dördüncü çeyrek olarak kabul eden kahve zinciri Starbucks, bilançosunu yayınladı.
Buna nazaran, Starbucks’ın global karşılaştırılabilir mağaza satışları kelam konusu devirde yüzde 7 azaldı.
Şirketin karşılaştırılabilir mağaza satışları, Kuzey Amerika ve ABD’de yüzde 6 düşerken, milletlerarası pazarlarda yüzde 9 geriledi. Starbucks’ın Çin’deki satışları da yüzde 14 azalış gösterdi.
Starbucks’ın geliri temmuz-eylül periyodunda yıllık bazda yüzde 3 azalışla yaklaşık 9,1 milyar dolar oldu. Şirketin pay başına karı ise geçen yılın tıpkı periyoduna oranla yüzde 25 azalışla 80 sente indi.
Şirketin geliri ve karı, bu periyotta piyasa beklentilerinin altında kaldı.
“Müşterileri geri kazanmak için stratejimizi değiştirmemiz gerekli”
Starbucks’ın 2024 mali yılı genelindeki global karşılaştırılabilir mağaza satışları da yüzde 2 düştü.
Şirketin mali yıldaki karşılaştırılabilir mağaza satışları, Kuzey Amerika ve ABD’de yüzde 2, milletlerarası pazarlarda yüzde 4 ve Çin’de yüzde 8 azalış kaydetti.
Starbucks’ın bu periyottaki geliri ise yüzde 1 artışla 36,2 milyar dolar olarak hesaplandı.
Şirketin Üst Yöneticisi (CEO) Brian Niccol, finansal sonuçlara ait değerlendirmesinde, müşterileri geri kazanmak için stratejilerini kökten değiştirmeleri gerektiğini vurgulayarak, “Açık bir planımız var ve Starbucks’ı büyümeye geri döndürmek için süratli bir biçimde ilerliyoruz.” sözünü kullandı.
Starbucks Mali İşler Yöneticisi (CFO) Rachel Ruggeri de şirketin uzun vadeli büyümeye geri dönmesini beklediğini belirtti.
Şirket, İsrail’e dayanak veren milletlerarası firmalara yönelik boykottan olumsuz etkilenmişti
İsrail’in Gazze’ye yönelik taarruzları nedeniyle protesto ve boykot kampanyalarıyla karşı karşıya kalan şirketlerden biri olan Starbucks’ın finansal sonuçları, son üç çeyrekte olumsuz etkilenmişti.
Kahve zinciri, geçen yıl ekim-aralık periyodunda, kısmen Orta Doğu’daki mağazalardaki satışların olumsuz etkilenmesi nedeniyle yıllık satış iddiasını aşağıya çekmişti.
Şirketin geliri, ocak-mart periyodunda yüzde 2 azılırken, global satışları yüzde 4 azalışla 2020 sonundan bu yana birinci düşüşünü kaydetmişti.
Starbucks, nisan-haziran devrinde de global satışlarının yüzde 3 gerilediğini bildirmişti.
